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北京奥运场馆赛后经营牢固 各显“生财之道”
更新时间:2019-01-15

  五棵松体育馆:广招财源

  鸟巢:四季均可“生财”

  国家运动场(鸟巢)是北京奥运会的主体育场,可容纳观众近10万人,承当了奥运会开闭幕式、田径比赛等赛事活动。若京张申奥成功,这里将再次承办奥运会开落幕式。

  据国家体育馆市场总监宗韶妮先容,为推动奥运场馆赛后综合开发应用,北京演艺集团于2010年接收了国度体育馆的产权及经营权。此后,集团充分施展资源整合跟平台优势,在体育馆举办的大型文明体育活动中,有六成以上是由团体或体育馆参与投资、主办或承办的。至2014年7月底,国际体育馆共举办和承办大型体育及商业活动156场,接待中外观众超过百万人次。

  始终以来,集团始终改进业态打算,吸引演唱会、电影首映式、企业新品上市发布会等活动在此举办,形成大型演艺活动区、小剧场演艺群等五大经营区域,并逐渐探索奥运场馆赛后运用“全产业链”模式,造成大型文化演出互动商业运营平台、营销支援平台、自主常识产权演艺名目扶持平台等七大平台造成的整体经营模式。

  据华熙集团总经理王淑侠介绍,作为内地唯一由民营企业建设、运营的奥运场馆,五棵松体育馆的后奥运之路并非一路顺风。集团曾决定寰球的体育场馆运营“大腕”AEG作为运营商,并砸下重金进级改造体育馆,但后因文化差异“水土不服”,AEG结束了其对体育馆的独破运营。

  五棵松体育馆是北京奥运会篮球项目的比赛场馆。奥运会后,这里成功举办了一系列体育赛事和高端演唱会,已成为北京最杰出娱乐活动的全新驻地。若京张申办冬奥成功,这里将承办冰球等比赛项目。

  事实上,在北京奥运会后,奥运场馆的赛后利用情形备受关注,其现状到底如何,奥运会的“遗产效益”是否持续“发酵”,又将如何满意冬奥会的需要?带着这些疑难,记者拜访考核了多个将在冬奥会中再次“上岗”的奥运场馆。

  宗韶妮表示,作为亚洲最大的室内综合体育馆,国家体育馆的硬件设施基本能满足冬奥会的需求,如果申办成功,场馆将依据冰球比赛的承办恳求开始进行设施改造。

  王淑侠表示,为承接冰上活动,体育馆在升级改造时预留了制冰设施,仅需4个小时就能将地面转为冰场。假如京张申奥成功,这个制冰设施就可发挥最大作用。(记者 尹力)

  相军说,2008年奥运刚停止后,早期鸟巢的经营总收入绝大部分来自于游览服务。随后5年中,鸟巢在坚持全年开放的同时,逐步完善赛后改革,经营收入来源也变得更加多元化。数据显示,自北京奥运会后至2014年7月,鸟巢累计招待中外游客超过2300万人次;举行各类赛演运动150余场次,其中参加人数达四万以上的国际顶级赛演30余场次;其内部5万余平米贸易空间已全面开发实现,开发特许产品20多个大类700余个品种。

  国际体育馆是2008北京奥运会三大场馆之一,在比赛期间承担了体操、蹦床等名目。若京张申办冬奥胜利,这里将承办冰球等比赛项目。

  由于这个高标准奥运场馆的日常运营成本高昂,仅靠场租“基础过不下去”。公司随后开始到处寻求配合错误,在借鉴美国一些体育场馆的冠名做法后,五棵松体育馆于2011年“变身”万事达中心,成为国内第一家获得商业冠名的奥运场馆。

  据国家体育场有限公司常务副总经理相军介绍,奥运会后,公司致力于将鸟巢打造成为大型综合文化体育中心,塑造世界级的奥运场馆赛后经营品牌。目前,要在鸟巢举办的演唱会、球赛等各类赛演已预约到明年9月,“当前可能要提前两年排档期”。

  目前,场馆运行情况良好,已连年实现盈亏平衡。旅行服务、大型活动、商业开发在经营总收入中所占比重已构成3:4:3的产业格局。

  北京和张家口现已正式成为2022年冬奥会候选城市。北京冬奥申委日前表现,将本着节俭办赛的准则,对冬奥会场馆进行计划建设跟改造利用,只盘算新建少量场馆。2008年奥运会曾给北京留下了丰富的奥运场馆“遗产”,且其赛后经营良好,因此只有改造应用即可满足竞赛须要。

  相军表示,结合北京的四季特点,公司对大型活动档期进行了整体规划:春季少雨,适合引进马术、演唱会等;夏季多雨,利于草坪保养,可能举办足球、橄榄球等球类比赛;秋季景象干爽,可引入田径赛事、大型驻场上演等;冬季则“变身”冰雪主题乐园,设置高台滑雪、冰上碰碰车、冰壶、雪圈广场等20余个冰雪游乐项目,吸引中外游客加入其中。

  从冠名赞助中尝到甜头后,五棵松运营公司开端接洽各方品牌追求合作。目前,体育馆60%的收入来自冠名权和各类援助商,其余来自场地租赁以及各类演出,开辟了全新的盈利模式。

  国家体育馆:全工业链整体经营

原标题:北京奥运场馆赛后运营牢固 各显“生财之道”

  8月4日,鸟巢内,多名工人正在拆卸舞台布景,实现撤场工作。前一晚,内地摇滚歌手汪峰在这里灼热开唱,带着6万多名歌迷,将鸟巢的激情再次点燃。